非洲人普遍爱美，可以说非洲是世界上爱美文化最发达的地区。这种文化对非洲未来化妆品市场的发展提供了巨大的推动力。目前，非洲的化妆品市场不仅有来自欧洲和北美的高端产品，也有来自远东及世界各地的个人护理产品。

非洲的化妆品大多依赖进口。尼日利亚作为非洲增长最快的市场之一，对化妆品的需求正以惊人的速度增长。尼日利亚美容化妆品行业从业人员超过100万人，为经济贡献数十亿美元，这使尼日利亚成为非洲增长最快的市场之一。尼日利亚被视为非洲美容市场的后起之秀。 77%的尼日利亚女性使用美肤产品。

尼日利亚美容化妆品市场预计在未来二十年内将翻一番。该行业在2014年已经创造了超过20亿美元的的销售业绩，其中护肤品的市场份额为33%，护发品的市场份额为25%，化妆品和香水的市场份额各为17%。“在全球化妆品行业中，尼日利亚和整个非洲大陆都是其中的核心。像美宝莲这样的国际品牌正以尼日利亚为标志进入非洲市场，”欧莱雅中西部非洲地区的总经理Idy Enang称。